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ASOS采取降价策略:年末销售额大增 股票大涨9%服装网

发布时间:2019-08-16 19:08:38 阅读: 来源:高头车厂家

过去几年,英国本土高街服饰零售商普遍低迷,时尚电商ASOS一度是英国零售的典范和股票市场的宠儿,2014年2月股价曾飙至71.95英镑。ASOS深受具备互联网思维的年轻一代喜爱,著名歌手Rita Ora和美国第一夫人Michelle Obama也是它的粉丝。

然而,2014年对英国线上零售商ASOS来说异常艰辛,到年末情况终于有所好转。圣诞节期间英国本土市场需求强劲,ASOS销售额大增,股票大涨。

艰难的2014年

据报道,ASOS刚刚经历了艰难的一年,接连发布了三次利润预警,市值蒸发了约三分之二。造成这一局面的因素包括:

英镑走强,海外市场萎靡不振。

竞争加剧,扩张艰难,ASOS大幅增加基础设施投资以挽回低迷的国际市场。

南约克郡巴恩斯利的仓库大火让ASOS英国网站被迫停止销售近48小时。

开拓中国市场,面临重重挑战。

年底大反转

面对海外市场的持续低迷,ASOS采取了降价策略,截至周二,英国本土市场的销售额同比增长27%,海外市场的销售额同比增长5%;截至2015年1月9日的六周销售额同比增长15%,而截至2014年11月30日的三个月销售额仅同比增长8%。

面对海外市场的持续低迷,ASOS采取了降价策略,销售毛利率也因此下降了2%。但是ASOS认为,降价策略提高了海外销售额,达到了预期的效果。本周二,ASOS股票开盘大涨9%。

公司CEO Nick Robertson表示,公司的销售状况与预期一致,全年的销售目标和经营利润目标保持不变。

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