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微信小店要抢谁的地盘

发布时间:2021-01-25 10:02:15 阅读: 来源:高头车厂家

微信小店要抢谁的地盘

腾讯在把电商平台悉数盘给京东之后,却突然杀了个回马枪,推出了移动端的“微信小店”。有人说,阿里的马云要睡不着觉了,果真如此吗?

从QQ商城、拍拍、QQ网购到易迅,腾讯很努力地做电商,虽然其间数次整合,却只能眼睁睁看着阿里的淘宝和天猫一天天壮大。腾讯拥有互联网世界最大的流量入口,仅微信的用户数就已超过6亿,但这些流量要转化成购买力并非易事。不过,不久前腾讯把拍拍、QQ网购100%的股权以及易迅的一部分股权注入京东之时,这些流量在谈判桌上就成了很重要的筹码。至于京东,微信流量能不能转化成购买力暂时都不是问题,关键是公司在美国上市卖了个好价钱。

腾讯京东交易之时,腾讯承诺不再从事若干电商业务,并在微信、手机QQ上向京东提供入口,现在貌似移动端京东凭空多了一个对手。又因为微信小店还只是向微信服务号开放,其运营主体是在工商注册的企业,这可不是淘宝的小卖家,难道微信小店要打天猫的七寸?

不过,作为一名PC端和移动端的资深买家,笔者认为,微信小店不仅暂时威胁不到京东,也同样威胁不到天猫。

首先,受网速、页面大小、展示效果等限制,目前手机购物的用户体验还无法和电脑购物相比,移动端购物比较适合一些临时起意的购物行为;其次,微信庞大的用户流量并不代表微信小店就可以放量走货,微信说到底还是一个社交平台,谁愿意把产品推销引入自家门里来呢?此外,腾讯从QQ开始就注定了其基因是社交以及游戏,微信小店肯定不会是普通电商的玩法。

笔者认为,腾讯的立志远比普通人高远,在放弃电商平台之时,它就已经把与淘宝天猫竞争的任务移交给了京东。如果说淘宝是集贸市场的话,天猫和京东就是现在的大商场,而微信小店要打造的或许是企业的旗舰店,它能精准定位消费者,通过品牌、服务的影响来拉动销售。

支付问题是挡在电商面前的一道坎,当年淘宝在启用支付宝之后才迎来大发展。在移动互联时代,微信在抢占移动支付入口方面做了诸多努力。微信小店之前,微信已经推出了话费充值、理财、抢红包、彩票、打车、电影票、团购、机票等一个个产品,其目的都是为了培养用户的支付习惯。而移动支付背后是更大的金融市场,也许这才是腾讯真正想要的。

互联网拥有巨大的想象空间,它总是在创造貌似不可能的可能性。正如马化腾曾经考虑60万元卖掉QQ之时,谁又能想到腾讯有一天会成长为市值过千亿美元的巨头。今日移动端的微信,正把无数的不可能逐步变成可能,一点一点蚕食着传统行业甚至传统电商们的领地,这又何尝不像当年的QQ?

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