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服装朱华泽:跳出服装做服装

发布时间:2019-08-16 20:41:03 阅读: 来源:高头车厂家

看了《虎门动漫之路在何方》文章后,想起了曾流行的两句话:思路决定出路,高度决定视野;思想有多远,你就能行多远。又由此二句衍生出本文的题目。

虎门服装产业历经30多年的发展,已经成为虎门强镇富民的龙头产业,成为全国著名的服装服饰产业集群。2300多家企业,40家专业市场,232平方米经营面积,300亿元的工业总产值,600亿元的销售额,奠定了虎门服装服饰产业在全国的行业地位。无庸置疑,受国内外经济气候的影响和行业的激烈竞争及各种资源要素的制约,虎门服装往日的盛景已不再,因为看不到人流如鲫、摩肩接踵的繁华,看不到“一寸土地一寸金,十尺铺位十万银”的遍地生钱的景象。人们常说,当上帝对你关上一扇门时,又对你打开另一扇窗,意即又给了你新的希望和出路。犹如地上的路,一条路被堵死,你总得想另辟蹊径,或绕行也要达到目的地。这就是,跳出死路求活路,置于绝地而后生,用诗句美化就是“山穷水尽疑无路,柳岸花明又一村”。在虎门做服装当然还不到无路的绝境,但也要有忧患意识,要“跳出服装做服装”,即跳出传统做服装的思维和模式,围绕服装这个根本,多向性、多角度、多元化地培育发展模式和增长点,挖掘和延伸服装产业链、价值链,将其做大做强。

当今做服装不能仅仅满足于开多少个加盟商、多少家连锁店,不能将眼光仅仅盯在做衣服、卖衣服上。当今服装竞争已集中在品牌的竞争,品牌竞争的关键在于品牌的运营,品牌运营的核心在于品牌价值的扩大化,品牌价值扩大化的重点在于品牌价值链的延伸及衍生产品的开发。

如何开发服装品牌的价值链和衍生产品?《虎门动漫产业之路在何方》一文中以最能体现动漫创作题材和元素的童装为例,作了精彩的描述:“创作动漫艺术作品,保护动漫作品版权,大力开发童装动漫衍生产品,是虎门童装企业延伸品牌的价值链,谋求更大的发展空间的最佳路径。这就是,根据童装品牌LOGO的动漫特征,借助动漫影视为平台,塑造一批童装品牌卡通形象,培育和打造一批童装知名品牌,提升影响力,强化竞争力,扩大市场率,从而促进和带动全镇童装业乃至服装服饰全行业的发展。”按照该文的设想,可以选择几家有一定知名度且有不同形象特征的童装品牌,编撰一个具有正能量的童话故事,共同制作拍摄一部中国首部以产业为依托、以企业品牌为形象、以旅游景点为背景的大型原创动漫系列片。假如该片制作成功,并在中央电视台和各地方台热播后,片中虎门童装品牌形象将深入人心,其品牌价值链的延伸和产品的衍生效应将非常显著,以片中形象为特征的童装、儿童用品、儿童玩具、旅游纪念品、图书及影视、音像等衍生品的系列开发,将为参拍品牌企业带来持续的品牌效应和巨大的经济收益。

动漫产品的衍生产品市场空间非常大,大得无限量。如儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品及包装、儿童生活日用品等。据中国产业研究院调研分析,目前我国每年有六百亿人民币的文具产品销售额,二百亿人民币的玩具销售额,已近一百亿元人民币的儿童音像制品和儿童出版物等,在某种程度上都有依赖于动漫产业的发展和带动,由此中国动漫产业的产值将有望在近几年超越千亿元人民币。千亿元的市场,谁与争锋?谁能分得一块“蛋糕”呢?

跳出服装做服装,虎门服装人,你懂吗?

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