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面对奢侈品降价潮 歌莉娅等本土品牌怎么破?女装网

发布时间:2019-08-16 22:03:10 阅读: 来源:高头车厂家

今年的奢侈品市场,似乎总是充斥着“降价”这两个字,从前那些高不可攀的手袋突然之间价格变得亲民起来,让人不禁感叹,世事的瞬息万变。奢侈品牌尚且玩起亲民游戏,轻奢品牌更加不会坐以待毙,以前至少要5000元左右才能买到的轻奢品牌包包,如今迫于压力,基本上只要两三千元就能成交,有的甚至一千不到。此外,国际知名的快时尚品牌也纷纷抢滩国内市场,其价格用“白菜价”来形容一点都不过分。在这种国际大牌们蜂拥而入、互联网电商企业们“如狼似虎”的环境之下,本土女装品牌自然也不敢怠慢。

歌莉娅副总裁林淑玲日前在接受记者专访时表示,在“互联网+”浪潮之下,为应对整个市场大环境的变化,歌莉娅引进了O2O概念,进行线上线下的互相引导,未来“全渠道”是品牌发展的大致方向。

尽管尼尔森在不久前曾发布一份调查报告称,实体店铺并不会在短时间内被电商取代,但同时也指出,电商在一定程度上的确比实体店铺具有更大的发展优势。如今的年轻消费者非常重视参与性,他们希望在品牌的营销过程中获得发言权。因此,对那些还算有实力的本土女装品牌,目前来说最佳的策略并不是增开实体店,而是进行在线营销,但他们必须通过更灵活的手段吸引消费者,比如通过数字技术来帮助消费者更方便地找到店铺、查询价格、分享购物体验等。

歌莉娅希望通过发展“全渠道”来巩固自己的本土市场,而MO&Co.则希望通过发展海外市场来提升自己在本土市场的竞争力。EPO旗下拥有的两大女装品牌MO&Co.以及Edition10,今年在海外已经开辟了4家直营门店,预计今年还会在海外再开辟6家直营门店。除此之外,MO&Co.

官网也开通了全球销售功能。这种勇于开拓海外市场的行为,从侧面也反映了品牌的自信心。

而作为本土另一个知名女装品牌茵曼虽然是由网络零售起家,占据了互联网的优势,但创始人方建华也坦承,品牌不可能永远只聚焦在线上,未来两到三年,可能会走到线下,把喜欢茵曼倡导的“慢生活”理念的消费者和人群,集合到一个生活馆里来,提供一个在线下互动、交流的地方。由此可见,不管商业模式怎么变,最终都是要回归到体验,谁能把这种体验做到极致,谁就是赢家,线上线下莫不如此。

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