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苏宁电器提前试水香港市场孙为民强调稳健为上

发布时间:2019-09-29 21:42:17 阅读: 来源:高头车厂家
苏宁电器提前试水香港市场 孙为民强调“稳健为上” 原计划将于2010年才进军中国香港市场的 苏宁电器(002024。SZ),已经将时间提前到了今年。苏宁电器高调宣布,已做好准备,今年就将进军这一市场。 近日,苏宁电器总裁孙为民表示,苏宁电器进入香港市场的方向已定,目前正在进行前期调研,供应商已经在做准备工作。 苏宁电器董事长张近东此前不久亦曾表示,2009年下半年将在香港开出首批四家至五家门店。 不过,虽然高调宣布提前进军香港市场,但孙为民仍然强调:“试水香港稳健为上”。 1看好香港桥头堡 孙为民表示,香港市场是国际市场的一个风向标和桥头堡。在香港开店有两个好处,第一,它的法律、制度、人的思维国际化程度比较高,从香港市场往东南亚地区、其他发达地区发展的话,都是一个很好的跳板;另外,香港是一个自由贸易港,也是经济发达地区,所以可以和经济发达地区的消费特征相比拟,是一个了解国际情况的最前沿的地区。 “基本上香港的趋势要比北京上海早20天到一个月的时间,产品上能看得出变化。所以有香港这个市场,相当于你航海时站在瞭望台上去看,对于指导内地的经营有很大的价值。”孙为民说。 对于苏宁电器今年就准备进入, 国海证券分析师栾雪飞表示看好。栾雪飞称,进入香港市场是苏宁电器对未来布局的整体规划,且目前其现金流充沛,资金实力雄厚,因而敢于去香港尝试。同时,苏宁电器较为完备的后台供应链也能为其提供支撑。 2控风险是第一要务 不过,苏宁电器进入香港市场也并非一片坦途。孙为民反复强调,进入香港市场很容易,但要想达到很好的投资效率很难。 孙为民表示,能否适应香港市场的经营模式是苏宁电器面临的主要问题。 据孙为民介绍,香港家电连锁做得最大的是百脑汇,后者在香港有40多个店,平均店铺面积近300平方米。而苏宁电器在全国店铺的平均面积是4000平方米,最小的店也有2000平方米。“300平方米这么小的店我们都没有开过,但要进入香港市场又不得不面临这个问题。”孙为民说。而是否要在寸土寸金的香港开2000平方米的店,是苏宁电器正在考虑的问题。“整个香港大概有200多间家电零售门店,但可能只有两三家达到2000平方米。我们想去开2000平方米的店,还真找不到这样的平台。”孙为民说。 国海证券分析师栾雪飞表示,香港市场竞争激烈,苏宁电器没有先发优势,在香港市民中的认可度还有待提升,短期来讲还有一个市场培育风险。 打定主意要进军香港市场的苏宁电器,控制风险将成为其进入香港后的首要任务。“可以少盈利,也可以不盈利,但不能有巨亏。”孙为民说。 3保持快速稳健扩张 公告显示,2009年1-6月,苏宁电器新进地级以上城市9个,新开连锁店75家,截至报告期末,苏宁电器已在全国187个地级以上城市拥有连锁店847家,保持了快速稳健的扩张。 据悉,为确保完成年初制定的新开200家连锁店的计划,接下来苏宁电器将适当加快二、三级市场发展。 在内地市场保持快速稳健扩张的同时,让张近东一直耿耿于怀的是,沃尔玛、家乐福、百思买等海外巨头正逐年加大对大陆市场的蚕食,然而面对同样庞大的国际化市场,我们的制造业、零售业却始终无法大步前进。 分析人士认为,苏宁电器的国际化进程虽然漫长,但为了完成,此次高调宣布提前进军香港市场,苏宁正是要将香港市场作为跳板。 相关报道 LAOX明年仍亏损 上半年,苏宁电器最引注意的莫过于对日本零售企业LAOX的收购,仅仅一个月的时间,出资5700万元认购日本零售连锁企业LAOX公司27.36%的股权,成为其第一大股东,首次将零售触角伸向海外市场,成为我国零售业内首次跨国收购。 目前,苏宁电器对LAOX的经营、业绩等已有“固定”预期。孙为民近日表示:“LAOX毕竟连续亏损近10年,预计明年会继续亏损。但是,苏宁已能够有效地控制住局面,预计在一年半到二年的时间完成扭亏。目前主要是一些非经营性亏损的投入,比如店面和人员的费用。” 张近东强调,对于LAOX的收购是一笔风险可控的投入。张近东表示,收购LAOX其实是一桩很划算的买卖:“我知道自己的底线是什么,也知道我拿这些钱想做的是什么。” “都说失败是成功之母,LAOX就是我们熟识海外市场最好的一个机会与平台,我们不怕失败。”张近东信心满满地表示。

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