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速途专栏视频广告收入之兴门户广告之殇

发布时间:2020-02-03 05:41:56 阅读: 来源:高头车厂家

(速途网专栏 作者:张雨芹)昨日,笔者从腾讯科技看到这样一篇新闻,“视频网站广告收入将超门户 市场格局悄然生变”,这篇报道从如今视频网站用户支撑度和广度分析了视频网站的未来前景,同时以优酷视频网站和新浪搜狐凤凰门户的广告收入图谱和市直做对比,从中得出视频网站广告收入将超门户,但这真的是视频网站广告收入兴起,门户广告之殇吗?

这篇报道中,还提到了两个高管所说的话,但不知道是哪位高管,其中一个高管称“国内一线视频网站在2013年的广告收入增量将至少达到50%。”,另一位乐视网高管私下说:“如果要在门户网站和视频网站投放广告作出选择,一些广告投放商正日渐倾向于后者。” 对于两位高管所言,笔者表示赞同,视频网站经历了版权盗版盈利难黑暗面之后,渐渐开始恢复生机,但那是什么原因让如今的用户不再青睐门户网站,而视频网站广告面对这样的势头,还将面临哪些问题呢?

图:视频网站本身也是一个门户网站(速途网配图)

相对传统门户而言,视频网站也是一种门户网站,他也可以播报如今各行各业新闻热点,不当当是简单的播放视频。但门户网站依然还是传统门户,延续以往的内容,亘古不变。

而对于用户的选择来说,虽说笔者如今从事文字工作,但仍然想看的是栩栩如生的视频动画。我想这对很多用户来说,也是更喜欢生动活泼的画面,而不会去花费太多去认真品读文章中的咬文嚼字,还要体会文章中所表达的更深层次的东西,至少在现在浮躁的社会当中是这样的。鸟叔的《江南STYTLE》成世界点击率最高的视频,徐峥的《泰囧》11亿票房还回绕在我们耳畔,这就是视频越来越受青睐的典型范例。用户的喜爱,也慢慢转变成广告主的喜爱。

图:视频网站会员付费盈利(速途网配图)

图:视频网站视频购物盈利(速途网配图)

而且,如今的视频网站也在不断的寻求盈利点,视频片头广告播放从30秒变45秒,虽说广告强制植入,但我们喜欢看视频,有的时候也会勉强接受了。而另一个盈利点,视频也提供了最新的影视剧会员收费制度,这样给视频网站添加了不菲的收入。以及此前视频网站乐视网和京东商城的视频购物盈利模式。同时视频秀场,这也是未来视频另一个新的盈利点。如,搜狐秀场,新浪秀场,六间房秀场等等。

图:搜狐视频网站通过视频秀场获得盈利(速途网配图)

此外,视频网站的移动端也正在发力,智能手机的普及,屏幕的逐渐加大,在视觉上也增强了用户的观看体验度,而且这种用户数量也在持续攀升,那移动端的盈利也越来越明朗。而这种规模也从一线城市,扩张到二三线城市当中了。

相反,传统门户正面临这用户分流的现象,从以往的四大门户,现在已经演变出成千上万个网站,如今正在崛起在科技类垂直网站中,速途网、虎嗅网、雷锋网、36氪等等。而且,如今的用户,能真正去某个门户看新闻,看资讯的人也越来越少,除非像腾讯QQ给我弹个窗口,才会有部分用户真正的去点击观看新闻资讯。这也是门户网站正走下坡路的根本原因。

当然,目前视频还是面临长久困扰他们的高额版权费,和技术、存储、人力成本、带宽成本费用,以及版权问题。据资深视频人士透露,视频网站需要上万台服务器存储上亿视频。不同城市为了防止网民访问速度变慢问题,也需要放服务器,而且服务器之间传输相同的视频内容,还需要高快速宽带,100M宽带一年要20万,一般视频网站都有30多个机房,上万台服务器。如果,15台机器+100M带宽=30万,那么上万台所耗的成本那是多么巨大的。不过随着广告收入的增加,这种成分费用也正开始慢慢消减。

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