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迪士尼MAC联合美妆相机撩粉定制AR特效成营销趋势_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 13:41:54 阅读: 来源:高头车厂家

原标题:迪士尼、MAC联合美妆相机撩粉定制AR特效成营销趋势

如何创新营销玩法、如何寻求既广泛又精准的曝光平台?在刚刚过去的万圣节,美图公司旗下的美妆相机就凭借连接品牌与用户的营销创意,巧妙借势“万圣节”热点,上演了一波经典的节日整合营销。

双十一来了,美妆相机却在万圣节“搞鬼”,抢了电商的风头!

迪士尼、MAC联合美妆相机撩粉定制AR特效成营销趋势

“不给糖就捣蛋”——每年的万圣节早已成为一个全球性节日,在年轻人眼中,其受欢迎程度并不比情人节、圣诞节低。因此,对众多品牌而言,万圣节自然是撩粉的极佳节点。

为给上海迪士尼万圣趴造势,迪士尼选择与美妆相机合作,定制了《加勒比海盗》杰克船长和《沉睡魔咒》玛琳菲森两大经典人物的AR 造型。无独有偶,国际化妆品品牌MAC 同样在万圣节,牵手美妆相机,定制了4款妆容滤镜:吸血鬼妆、蒙面妆、双面漩涡、小恶魔,用以推广万圣怪杰通缉令等活动。

凭借美妆相机在AR 技术上的独特优势,其为迪士尼与MAC 定制的节日妆容拥有极其优异的视觉效果,让大量用户主动体验并进行传播,也帮助品牌实现与用户的完美互动,最终为各自的节日活动造足了势。

双十一来了,美妆相机却在万圣节“搞鬼”,抢了电商的风头!

半个娱乐圈都在用的美妆相机 为品牌带来更大流量和曝光

无论在哪个国家,万圣节“百变妆容”的节日习俗是一脉相承的——万圣节的节日特色与美妆相机的产品特质高度契合,说“万圣节是美妆相机的主场节日”都不为过!

早在10 月中旬,美妆相机便针对万圣节推出了特别版本,除了全新的用户界面外,他们基于各国文化研发了14款万圣主题妆容和12款AR 造型,如美国占卜师、巴西暗夜人鱼、墨西哥亡灵、日本鬼护士和印尼火山公主等,都拥有丰富的文化故事。技术上,采用了实时3D 人脸重建技术与AR 的3D 贴图做结合,使人脸识别更精确、妆容上妆更紧贴。

精美的妆容和精湛的技术让美妆相机成为万圣节期间最受欢迎的影像app,斩获了中国AppStore 摄影与录像分类榜、香港地区AppStore 免费应用总榜的双料冠军,万圣节当天的中国区总用户新增数较平日暴涨1100%。

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Angelababy、陆毅鲍蕾夫妇、潘粤明、李小璐、林允、张天爱、盛一伦、蒋劲夫、杨紫、姚笛、舒畅……几乎半个娱乐圈的明星,都在万圣节期间自发使用美妆相机万圣节妆容与粉丝们亲密互动,更能直观体现其受欢迎程度。

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创意H5、事件营销、走心海报 美妆相机打造整合营销盛宴

至此,美妆相机的万圣节营销积攒到明星与大众构建的第一波流量热度,美妆相机顺势将自身平台的流量引流至社交网络,发起微博话题、制作创意H5、策划事件营销……将活动热度继续推至高潮。

一方面,洞察到用户乐于分享节日装扮的心理,美妆相机在微博发起#美妆万圣节全球狂欢#互动话题,借助明星的号召力及万圣节妆的魅力,将此打造成供用户晒图、展示个性自我的线上万圣节全球狂欢派对。短短几天,该话题阅读量超过9600万。

另一方面,美妆相机还推出了“百鬼夜行之惊魂奇旅” H5,邀请Angelababy为中国区幽灵列车长,带领用户一起乘坐幽灵列车,穿越全球12个国家感受各国的万圣节气息,并引导用户使用鬼面妆自拍。

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